Een merk neerzetten begint, als je het een beetje gedegen wil aanpakken, met het vaststellen van de merkpositie. Een unieke positie kan een uniek concurrentievoordeel opleveren.

Vragen die bij een positioneringstraject aan de orde zijn:
- Welke doelgroepen wil je bedienen?
- Wie zijn je concurrenten?
- Hoe wil je je onderscheiden ten opzichte van de concurrentie?
- Heb je daar de mogelijkheden toe?

Positionering met Engine
Als eerste definiëren we samen de markt waarin de onderneming opereert. Daarna maken we een behoefteanalyse van die markt, en hoe de concurrentie in die behoeften voorziet. Als hier goed zicht op is, helpt Engine bij het formuleren en kiezen van een positioneringsstrategie: het merk wordt gepositioneerd op één of twee van de benefits, of op het waardenpatroon van de doelgroep. In het eerste geval moeten de benefits zeer herkenbaar en geloofwaardig zijn; in het tweede geval moet men een uitstekend inzicht hebben in waarden die de doelgroep belangrijk vindt.